1月31日，被稱為“進(jìn)口食品第一股”的品渥食品發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，2022年度預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為1000萬(wàn)元—1400萬(wàn)元，同比下降85.34％—89.53％，全年凈利大跌近九成。發(fā)布當(dāng)天品渥食品的股價(jià)下跌0.78%，報(bào)26.66元，回到了2020年上市時(shí)的發(fā)行價(jià)。

對(duì)于凈利下滑的原因，品渥食品稱，報(bào)告期內(nèi)國(guó)內(nèi)多地發(fā)生疫情，終端需求下降，公司銷售工作的開(kāi)展受到影響，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入較上年有所下降；部分地區(qū)封控增加了物流配送難度及運(yùn)輸成本；受國(guó)際形勢(shì)緊張影響，歐洲能源價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致公司采購(gòu)成本上升，壓縮了利潤(rùn)空間。

品渥食品旗下?lián)碛械聛喨槠贰⑼邆惗∑【啤⑵防Z油調(diào)味品等品牌，包含乳品、啤酒、糧油及谷物等產(chǎn)品系列。瓦倫丁啤酒和品利糧油憑借優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量及口味在國(guó)內(nèi)相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)也建立了一定的市場(chǎng)知名度及競(jìng)爭(zhēng)力，作為品渥食品“頂梁柱”的德亞乳品更是為公司貢獻(xiàn)了78.76％的營(yíng)收。

毫無(wú)疑問(wèn)，品渥食品對(duì)德亞品牌寄予了厚望。

品渥食品一直堅(jiān)持細(xì)分市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。定位于進(jìn)口乳品細(xì)分市場(chǎng)的德亞牛奶一直采取的是“國(guó)外生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)銷售”模式，憑借國(guó)內(nèi)外常溫奶生產(chǎn)成本低差距以及國(guó)際供應(yīng)鏈的管理優(yōu)勢(shì)打開(kāi)了市場(chǎng)，2019-2021年，德亞牛奶連續(xù)三年在進(jìn)口牛奶中銷量排名第一。

據(jù)悉，在2021年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，品渥食品董事長(zhǎng)王牧公開(kāi)表示，2022年要推進(jìn)“聚焦德亞大單品”產(chǎn)品戰(zhàn)略，加強(qiáng)德亞品牌建設(shè)和品牌策劃宣傳力度。

今年上半年，德亞品牌官宣了流量明星王源做為其首位全球品牌代言人，上半年銷售費(fèi)用比同期增加了40.52%；2022年的暑期電影中，“小小德亞系列”乳品還在《外太空的莫扎特》中亮相。

德亞大手筆的營(yíng)銷投入并沒(méi)有改變品渥食品的業(yè)績(jī)頹勢(shì)，反而直接推動(dòng)了母公司品渥食品銷售費(fèi)用的水漲船高。根據(jù)2022年中報(bào)信息，德亞雖仍是品沃食品增長(zhǎng)最高的品牌，營(yíng)收增長(zhǎng)為9.68%，但相較2021年同期10.86%的增長(zhǎng)來(lái)看，德亞的增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，德亞增速放緩的原因是多面的。首先，隨著國(guó)際物流海運(yùn)費(fèi)用的增長(zhǎng)，海外產(chǎn)品進(jìn)口成本的攀升，使得德亞牛奶原有的優(yōu)勢(shì)正在不斷減退；國(guó)內(nèi)常溫乳企的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于德亞的盈利能力也造成了很大的影響。

2022年11月，有消費(fèi)者投訴，德亞旗艦店的特價(jià)牛奶下單數(shù)月仍未發(fā)貨，商家以優(yōu)惠設(shè)置失誤無(wú)法發(fā)貨為由讓消費(fèi)者申請(qǐng)退款，事件在黑貓投訴平臺(tái)、微博上引起熱議。德亞牛奶飽受輿論壓力，面臨口碑下滑的風(fēng)險(xiǎn)。