近年來(lái)，國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)呈現(xiàn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)變促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增速繼續(xù)放緩的市場(chǎng)特征。特別是碳酸飲料市場(chǎng)下滑已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

而健康飲品則持續(xù)升溫。如今隨著消費(fèi)者對(duì)健康、自然理念的強(qiáng)烈關(guān)注，對(duì)飲料的選擇上也就更趨于健康化。再加上我國(guó)素來(lái)都有“藥食同源”的傳統(tǒng)，在藥材中提取成分來(lái)做草本飲料也早已成為一種趨勢(shì)。

在此背景下，安徽迎駕山泉股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)迎駕山泉）不拘品類(lèi)限制，從地方優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)著手，潛心研發(fā)，開(kāi)辟出高端養(yǎng)生飲品新賽道。在第108屆全國(guó)糖酒會(huì)上，迎駕山泉攜旗下多款大健康飲料產(chǎn)品盛裝亮相，尤其是其大健康戰(zhàn)略產(chǎn)品“迎駕霍斛”一經(jīng)亮相，就憑借獨(dú)特的品類(lèi)以及高端的定位大獲成功，現(xiàn)場(chǎng)收獲意向客戶(hù)1000+。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，飲食結(jié)構(gòu)也逐步優(yōu)化。消費(fèi)者的需求也從最基本的“吃飽”向更高層次的“吃出健康”方向轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為有科學(xué)依據(jù)的健康食品、飲品買(mǎi)單。因此，近年來(lái)，“綠色、天然、營(yíng)養(yǎng)、健康”成為飲料行業(yè)發(fā)展的主旋律和引領(lǐng)市場(chǎng)流行的新趨勢(shì)。

與此同時(shí)，隨著老齡化程度的加劇，以及受疫情影響民眾對(duì)健康關(guān)注與投入的提升，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)的大健康產(chǎn)業(yè)，有望迎來(lái)下一個(gè)發(fā)展的黃金十年。

近期，國(guó)家健康委衛(wèi)生發(fā)展研究中心披露的健康產(chǎn)業(yè)核算分析結(jié)果顯示，2019-2021年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模從7.7萬(wàn)億元增長(zhǎng)到8.8萬(wàn)億元，按當(dāng)年價(jià)格計(jì)算年均增長(zhǎng)7.0%。研究人員研判，種種跡象表明國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重進(jìn)入上升通道，形成支柱產(chǎn)業(yè)。

據(jù)《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)16萬(wàn)億元。

具體到健康飲料市場(chǎng)來(lái)看。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)健康飲料市場(chǎng)規(guī)模從2015年的約210億元增長(zhǎng)到2020年的約390億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了13.2%。 

由此看來(lái)，在當(dāng)前健康消費(fèi)意識(shí)逐步深入人心的前提下，健康飲品當(dāng)下和未來(lái)市場(chǎng)都十分廣闊。

正是洞察了這一消費(fèi)趨勢(shì)，迎駕山泉依靠迎駕集團(tuán)開(kāi)始發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè)，著力健康飲品領(lǐng)域。在迎駕集團(tuán)的強(qiáng)力支撐下，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)特產(chǎn)資源，迎駕山泉發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

據(jù)了解，迎駕山泉成立于2001年，注冊(cè)資本4.5億元，“迎駕山泉”商標(biāo)是安徽省著名商標(biāo)，并通過(guò)了國(guó)家綠色食品認(rèn)證。

迎駕山泉所代表的飲料業(yè)務(wù)作為迎駕集團(tuán)“424”戰(zhàn)略的重要板塊已積蓄多年，有著雄厚的資本實(shí)力以及品牌價(jià)值。

2022年6月，迎駕山泉品牌戰(zhàn)略全新升級(jí)，定位為“中國(guó)好水搬運(yùn)工”，著力把品牌打造為“中國(guó)兩個(gè)山泉水之一”，并以“迎駕集團(tuán)第二個(gè)上市公司”為目標(biāo)，未來(lái)將從長(zhǎng)三角等區(qū)域優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)進(jìn)軍至全國(guó)，從而成為國(guó)民品牌。

這也標(biāo)志著迎駕集團(tuán)在“生態(tài)”領(lǐng)域的深入，其“424”戰(zhàn)略也進(jìn)一步得到完善，從而創(chuàng)造真正的 “四足鼎立”產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。依靠迎駕集團(tuán)的支持， 迎駕山泉未來(lái)將成為軟飲行業(yè)不可忽視的一個(gè)潛力品牌。

目前，迎駕山泉年產(chǎn)水可達(dá)100萬(wàn)噸、飲品10萬(wàn)噸，主要有迎駕山泉系列、竹根剮水系列、膳食纖維飲品纖果巴士系列、零零茶系列、蘇打水系列、迎駕霍斛系列、泡茶水系列等八大系列四十余個(gè)產(chǎn)品，涵蓋包裝飲用水、茶飲、功能飲料、果汁飲料、蘇打水等多個(gè)細(xì)分賽道，產(chǎn)品矩陣齊全且個(gè)性十足，可以多項(xiàng)發(fā)力，齊頭并進(jìn)。

2021年初，迎駕集團(tuán)部署了新時(shí)期奮斗目標(biāo)。未來(lái)五年，迎駕集團(tuán)將圍繞做大白酒、做強(qiáng)飲料、做優(yōu)石斛、做寬旅游、做好配套的總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，深入推進(jìn)“重點(diǎn)發(fā)展白酒、飲料、石斛、旅游四大產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)百億迎駕、百年品牌高質(zhì)量發(fā)展新征程。

正是在這一目標(biāo)下，迎駕霍斛應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)介紹，迎駕霍斛嚴(yán)選霍山石斛核心產(chǎn)區(qū)太平畈有機(jī)石斛，經(jīng)破壁萃取、高壓殺菌兩大核心工藝，保留原汁、原價(jià)值，添加本地野生黃精，匯聚中草藥精華，成就了一瓶仙草級(jí)貴族飲品。其主打霍山石斛的保健功效，以“急補(bǔ)傷身，慢補(bǔ)養(yǎng)生”的健康概念觸達(dá)核心消費(fèi)群。

眾所周知，霍山石斛的藥用價(jià)值和保健功效在我國(guó)民間有著比較鮮明的認(rèn)知。霍山石斛作為我國(guó)傳統(tǒng)名貴中藥，是石斛中的極品，有“中華九大仙草之首”、“健康軟黃金”的美譽(yù)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，從目前飲料行業(yè)來(lái)看，迎駕霍斛無(wú)疑創(chuàng)造出了一個(gè)更具健康特質(zhì)的高端養(yǎng)生飲品藍(lán)海。

在大健康消費(fèi)日益受到重視的當(dāng)下，迎駕霍斛在營(yíng)銷(xiāo)上也下足了功夫。其不僅擁有一支強(qiáng)大的以服務(wù)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，還圍繞高鐵站、公交車(chē)、小區(qū)道閘、城市大屏、高炮等媒介密集投放廣告，通過(guò)在市場(chǎng)終端持續(xù)亮相，將迎駕霍斛的健康和高端特性傳遞到消費(fèi)者心中；并攜手合作伙伴，持續(xù)、密集開(kāi)展渠道消費(fèi)者免品活動(dòng)、小型品鑒活動(dòng)以及高端小型會(huì)議、高端社會(huì)活動(dòng)贊助，鏈接高端消費(fèi)人群。

放眼來(lái)看，迎駕霍斛可謂是占據(jù)了“天時(shí)、地利、人和”，隨著消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的持續(xù)關(guān)注與升級(jí)，迎駕霍斛未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>